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极彩app下载安装-原创快手“美食家计划”正面刚抖音,谁会是短视频内容之战最后的赢家?

admin 2019-10-03 130人围观 ,发现0个评论

在短视频这个范畴,内容生态的战役正变得越来越剧烈。

9月23号,快手在新一届光合创造者大会上宣告推出“美食家方案”,和第一届光合创造大会的广撒网不同,这一次快手将目光聚集在了美食垂类范畴。

作为国内干流的短视频途径之一,快手用户规划巨大,差异显着,垂类内容需求凸显。这次快手挑选美食来作为第一个重推版块,可以看出它对美食类内容的重视。

那这次全新推出的“美食家方案”终究能给快手带来什么,快手途径上的内容涉猎如此广泛,终究选中的为什么是美食,快手在内容创造方面的大动作可以改动以往它和抖音竞赛时的下风局势吗?

快手聚集美食内容创造,优化打造要点版块

快手这次的“美食家方案”首要包含三个方面,首先是对优质内容、具有潜力的创造者以及爆款论题活动进行助推,比方创造者极彩app下载安装-原创快手“美食家计划”正面刚抖音,谁会是短视频内容之战最后的赢家?发布著作并@快手美食,假如著作观感和归纳数据较好,就有时机取得优质内容的流量扶持,协助他们生长。

其次,快手会上线创造者服务途径,创造者可以直观明晰地看到粉丝特点、著作数据、受众剖析等多个维度数据,然后可以依据这些反应数据更好地对内容进行优化。

此外,快手还会供应美食家专属运营服务,经过美食家身份认证和原创保护等方法处理内容转移问题,用“1v1服务”为增加慢的账号供应全面确诊和管家服务及创造辅导。

依据快手官方数据显现,美食现已成为快手涨粉最快的范畴之一。在刚刚曩昔的两个月里,快手途径上粉丝单月增加20万以上的美食创造者数量到达200多人。2019年前三个季度,快手美食垂类累计发布视频6亿条,累计取得赞评超越200亿,累计播映时长超越800亿小时。美食现在也现已成为了快手一切内容中点击量排名第二的内容范畴。

所以快手“美食家方案”的推出契合用户和途径两者的需求。它能协助用户看到更优质的美食短视频,也可以协助途径优化要点范畴的内容,提高整个途径的内容质量,究竟内容是短视频途径生计并开展下去的根底,途径内容创造方面的投入必不行少。

并且现在美食类短视频依旧处于一个需求大于供应的情况,优质内容稀缺,许多用户的内容需求还没得到彻底的满意,创造者还有许多时机收成流量、靠拢粉丝,快手的这个方案是契合商场需求的。

短视频内容丰富多样,为何快手偏偏会选中美食范畴?

快手作为国内最大的短视频途径之一,内容丰富多样,涉猎规模广泛。那快手为什么偏偏选中了美食范畴呢?并且美食是它现在开展的最好的版块之一。假如快手有精力的话,不是应该去加大弱势内容范畴的投入,促进整个途径内容的均衡开展吗?

快手途径这么大,当然不会做无意义之事,选美食范畴,天然是由于美食范畴还有开展的空间与价值。

(1)美食类短视频受众广泛,商场宽广,有可发掘空间

据QuestMobile发布的短视频职业2019半年陈述显现,美食类仅次于搞笑类排在用户消费短视频内容第二位。由此可以看出,不仅仅是在快手上,在其他的短视频途径上,美食都是最受用户喜欢的内容之一。

民以食为天,美食对每个人都会有天然的诱惑力,并且饮食文化天然就具有一种可接近性,它的受众集体非常广泛,基本上不受圈层约束,这也是为什么美食短视频的点击量总能遥遥领先于其他范畴内容的最重要原因。

快手正是发现了美食类短视频的商场远没有到达饱满情况,用户需求也还未得到彻底满意,这儿还有很大的开展空间,才持续加大对美食类内容的持续投入。

(2)美食类短视频制造难度小,更易激起草根创造者的创造爱好,产出优质内容

像快手这类短视频途径,它的内容创造者大多都是一般的草根,并未接受过专业训练,在内容创造的初期,往往都是一个人单打独斗。关于这些一般的内容创造者来说,美食类短视频的创造门槛低,上手也简单,在极彩app下载安装-原创快手“美食家计划”正面刚抖音,谁会是短视频内容之战最后的赢家?拍照技巧、案牍创造等方面的要求并不高。在他们刚进入短视频范畴时,大多人都会首选美食范畴。

最重要的是,这些没有接受过专业训练的草根创造者,是快手最首要极彩app下载安装-原创快手“美食家计划”正面刚抖音,谁会是短视频内容之战最后的赢家?的内容来历。所以快手推出“美食家方案”,便是为了激起出这些草根创造者的创造爱好,在他们的创造初期给予扶持,协助他们产出优质内容,终究反哺途径。

(3)美食类短视频尽管受追捧,但现在的变现才能不强

尽管美食类短视频在各大干流短视频途径上都受到了追捧,可是流量高,并不意味着它的变现才能强。快手的美食范畴现在全体来说,变现才能并不强。

以快手为例,揭露信息显现,快手2018年营收在两百亿出面,直播占了90%,广告以及其他电商事务等占10%。关于快手来说,电商带货是它未来有开展潜力的最重要的盈余途径之一。已然美食类短视频现在坐拥如此大的流量,那就应该把这些流量给使用起来,使用这些

美食范畴红人的粉丝效应,扩展它的变现才能。

所以想要扩展美食范畴的变现才能,取得收益,最重要的便是要优化美食短视频的质量,培养出更多的红人,快手“美食家方案”的效果不正是这样吗?这也是快手开展它的电商带货才能的重要一步。

快手从前领先于抖音,后来由于内容原因被抖音反超,现在还有或许逆袭吗?

在短视频途径开展初期,快手是远远领先于抖音的。但后来快手深受内容问题困扰,一度处于社会舆论风暴中难以抽身,堕入开展困局。与此一起,抖音快速兴起,抢占了快手许多商场份额。

揭露信息显现,快手于2012年11月上线,至今现已将近7年,抖音是在2016年9月上线的。截止至本年3月,抖音日活超越快手3400万。本年7月,抖音日活破3.2亿,而快手刚过2亿,抖音已然对快手构成限制。所以面临抖音的限制,快手还有或许逆袭成功吗?

1.捉住下沉商场,抢占商场盈利

快手和抖音首要的差异之一便是它们首要用户集体的不同。抖音的用户首要会集在一二线城市,而快手的用户则会集在三四线城市。与抖音一二线城市商场饱满的情况比较,快手下沉商场的可发掘空间更大。所以快手在逐渐往一二线城市接近的时分,要一向记住坚持自己在三四线城市的优势位置,牢牢捉住这个还存在着巨大发掘潜力的名贵商场。

2.加强内容监管,扶持优质内容创造

快手现已在途径内容质量的保护和监管上摔过一个大跟头了。所以快手要汲取经验教训,持续加强对途径内容及红人的监管。除了监管之外,更重要的是优质内容的培养,由于这是招引并留住用户最要害的要素。

在这个“内容为王”的年代,只需不断提高途径全体的内容质量,消除不良风气,快手才有持久开展下去的或许,才会有和别人竞赛的本钱。

(3)重视红人培养,发掘私域流量价值

快手尽管在用户数量上被抖音限制了,不过快手也具有抖音不行比较的优势,快手用户的黏性高。抖音一向以来都是坚持一种中心化的引荐机制,由算法分发视频。而快手是去中心化的分配方法,它先会把视频引荐给重视和同城,在这两者这儿取得了必定的认可度时,就会给它必定的引荐到主页的时机。

快手更像是一个熟人社区,一部分是自己的同甄嬛城老友,一份是自己的粉丝老铁。用户沉积下来之后,留存率很高。并且快手的许多用户,都是跟着播主走的,播主走了,粉丝就离开了。

所以快手要重视红人的培养,使用主播和粉丝之间这种互称老铁的交际关系链,紧紧捉住这一部分粉丝。一起使用培养出来的红人的粉圈效应,招引更多的粉丝进入途径。

跟着人口盈利的逐渐消失,快手和抖音获取新用户的本钱也会不断提高,它们之间的竞赛也会愈加剧烈。至于快手和抖音,谁能笑到最后,现在还无法下结论。它们之间的竞赛,归根究底,一向是内容的竞赛。假如快手未来能在内容上取胜于抖音,紧捉住下沉商场,未必就没有成功翻盘的或许。

而关于用户来说,只需快手和抖音能一向坚持良性竞赛,那他们便是这场竞赛中最大的受益者。由于在剧烈的竞赛之下,用户能享受到的产品只会越来越好,越来也完美。

文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联络net1996,转载请注明版权

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